Vor Kurzem veröffentlichte das Internationale Olympische Komitee den Marketingbericht zu den Olympischen Winterspielen in Peking (im Folgenden als „Bericht“ bezeichnet). Nach Angaben unabhängiger Forschungseinrichtungen verfolgten weltweit rekordverdächtige 2,01 Milliarden Menschen die Olympischen Winterspiele 2022 in Peking über Radio, Fernsehen und digitale Plattformen, ein Anstieg von 5 % gegenüber den Olympischen Winterspielen in Pingchang vor vier Jahren. Darüber hinaus gaben die Olympischen Winterspiele in Peking auch zufriedenstellende Antworten in Bezug auf Sponsoring-Kooperationen, Franchise-Produktmanagement usw.
Der Bericht zeigt, dass das weltweite Publikum 713 Milliarden Minuten an Olympia-Berichten über die Kanäle der Olympia-Rechtesender sah, was einer Steigerung von 18 % gegenüber den Olympischen Winterspielen in Pingchang entspricht. Die Gesamtsendezeit der autorisierten Sender auf der digitalen Plattform erreichte den Rekordwert von 120670 Stunden. Die Zahl der unabhängigen Nutzer der offiziellen Olympia-Website und der mobilen Anwendungsplattform erreichte während der Olympischen Winterspiele in Peking 68 Millionen, mehr als doppelt so viel wie bei den Olympischen Winterspielen in Pingchang. Das Interaktionsvolumen der olympischen sozialen Medien während der Veranstaltung erreichte ebenfalls 3,2 Milliarden.
IOC-Präsident Bach lobte dies: „Die Olympischen Winterspiele in Peking sind die höchste digitale Teilnahme in der Geschichte.“
Mehr Aufmerksamkeit des Publikums wird dem IOC auch mehr Einnahmen bringen. Der Bericht zeigt, dass die Gesamteinnahmen des IOC von 2017 bis 2021 7,6 Milliarden US-Dollar betragen werden, wovon 61 % auf Einnahmen aus Medienübertragungsrechten und 30 % auf Einnahmen aus dem Olympic Global Partner Program entfallen werden. Diese beiden stellen zwei wichtige Einnahmequellen des IOC dar.
Im Rahmen des Olympic Global Partnership Program werden die Einnahmen des IOC in diesem Bereich von 2017 bis 2021 im Vergleich zum vorherigen Zyklus um 128,8 % steigen. Derzeit sind weltweit 13 Unternehmen dem Olympic Global Partnership Program beigetreten, darunter Alibaba und Mengniu in China.
Als Ergänzung zum Olympic Global Partnership Program verfügt das Organisationskomitee der Olympischen Winterspiele in Peking auch über ein Sponsoringprogramm für die Olympischen Winterspiele in Peking. Dem Bericht zufolge umfasst der Sponsoringplan für die Olympischen Winterspiele in Peking vier Ebenen und zieht mehr als 40 Partner an, die einen großen Beitrag zum großen Ziel von „300 Millionen Menschen, die Eis- und Schneesport betreiben“ geleistet haben.
Im Bereich Franchising lobte das IOC vor allem die Lizenzartikel rund um das Maskottchen „Bing Dwen Dwen“. Der Bericht zeigt, dass die Verkäufe von „Bing Dwen Dwen“ 69 % des Umsatzes aller lizenzierten Produkte der Olympischen Winterspiele in Peking ausmachen, von Plüschtieren, handgefertigten Spielzeugen, Schlüsselanhängern bis hin zu Abzeichen. Während der Olympischen Winterspiele in Peking betrug das Verkaufsvolumen von Plüschtieren, dem Maskottchen „Bing Dwen Dwen“, 1,4 Millionen. Bis Mai dieses Jahres wurden 5,2 Millionen Plüschtiere, das Maskottchen von „Bing Dwen Dwen“, verkauft.
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Auszug aus „China Sports News“
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 27. Okt. 2022